Sem internet, sem fax e sem computador. Foi assim que, em junho de 1981, começaram as atividades da Vervi Assessoria de Comunicação, uma das assessorias de imprensa mais longevas do Brasil, que completa 45 anos de atuação ininterrupta em 2026. Na época, para enviar informações de seus clientes à imprensa, a empresa recorria aos Correios e às entregas pessoais, mas contava também com uma arma secreta, identificada pelo número de série 38636: um telex. Moderno e caro para os padrões da época, o equipamento era privilégio de poucas agências. O texto impresso e enviado às redações tinha aparência semelhante à de um telegrama.
Ao completar quase meio século de atividades, a fundadora da empresa, Vera Lúcia Rodrigues, relembra episódios que ajudam a contar a história da Vervi e de sua especialização no segmento industrial. A proposta, desde o início, era fazer um trabalho de assessoria de imprensa diferente e melhor. A experiência de Vera na redação de O Estado de S. Paulo, onde trabalhou por quase dez anos na editoria de Economia, e em veículos especializados mostrou-lhe um problema recorrente: o recebimento de textos mal elaborados, enviados a editorias inadequadas e com enfoque mais publicitário do que jornalístico.
“Foi assim que iniciamos nossa atividade. Com pouquíssimos recursos tecnológicos, mas com total disposição para entender o que cada jornalista precisava. Exatamente o que sentíamos falta na redação. Ao seguir por esse caminho, garantimos também o sucesso para o que o cliente necessitava. Não tem conchavo ou amizade que sustente pautas mal elaboradas. Tenho certeza de que foi por isso que crescemos, com competência. Passados os primeiros 25 anos, por exemplo, a Vervi já tinha dobrado de tamanho. Era uma realidade consolidada entre os jornalistas e assessoramos inúmeros clientes representativos de diferentes segmentos da economia, desde pequenas a grandes empresas, até sindicatos, associações empresariais e profissionais”, relembra.
A trajetória da Vervi também se conecta à história de importantes veículos de comunicação. A empresa assessorou o então recém-criado Meio & Mensagem, fundado em 1978 por José Carlos Salles Gomes Neto, inspirado na publicação norte-americana Advertising Age. O trabalho contribuiu para dar visibilidade à marca, que se consolidaria como uma das principais referências do mercado publicitário brasileiro. Essa história foi relembrada no podcast Comunicação é Tudo, apresentado por Vera, que recebeu Salles Neto como entrevistado.
A atuação profissional também foi acompanhada por uma trajetória acadêmica. Mestre em Comunicação, Vera pesquisou a história da imprensa brasileira e defendeu uma tese sobre o jornalista Mino Carta e o emblemático Jornal da República, publicado entre 1979 e 1980. Também lecionou em cursos de MBA da Universidade Anhembi Morumbi.
Com cinco décadas dedicadas ao jornalismo, Vera acompanhou transformações sociais, profissionais e tecnológicas que mudaram a comunicação. Hoje, conduz o Comunicação é Tudo, programa de entrevistas no YouTube que reúne empresários e especialistas para abordar temas relacionados à comunicação e ao mercado.
Ao olhar para a própria trajetória, a fundadora destaca conquistas que traduzem a essência do trabalho desenvolvido pela Vervi. “Eu já consegui emplacar uma concessionária na Vejinha? Eu consegui provar que o refrigerante Guaraná era feito com a fruta? Tenho clientes comigo há mais de 25 anos? Tenho cases do ‘arco da velha’? Conquistei o respeito da imprensa? A resposta é ‘sim’ para todas as questões”, afirma.
Ao longo de 45 anos, a Vervi consolidou uma forma de atuação que combina experiência de redação, rigor acadêmico e relacionamento com jornalistas, sem perder de vista as necessidades de seus assessorados. A longevidade da empresa reflete a aposta em um trabalho especializado, pautado pela relevância jornalística e pela construção de relações duradouras.
Do Linotipo ao Algoritmo, a história da Vervi mostra que, mesmo diante das mudanças tecnológicas, a essência da assessoria de imprensa permanece ligada à capacidade de identificar boas histórias e transformá-las em informação relevante.
Mais informações: verviassessoriadeimprensa.com.br
Podcast Comunicação é Tudo: @VeraRodrigues no YouTube, Spotify e Deezer.
