Capital
mato-grossense recebeu evento MIT Agro até 28 de agosto, com encontros e test
drives da Triton Katana; iniciativa busca entender de perto demandas
específicas do setor
A força do agronegócio de Mato Grosso no cenário
nacional foi o ponto de partida para a realização do evento MIT Agro, programa
da Mitsubishi Motors criado para atender o produtor rural brasileiro. Promovida
pela Saga Mitsubishi entre os dias 25 e 28 de agosto, em Cuiabá, a iniciativa
reuniu profissionais da concessionária e da Mitsubishi em uma agenda voltada à
aproximação com produtores rurais e potenciais clientes, com o objetivo de
compreender melhor as necessidades do campo e transformar os aprendizados em
ações e produtos mais assertivos.
A escolha de Mato Grosso está relacionada ao peso
do estado no agronegócio brasileiro. Segundo o Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatística (IBGE), Mato Grosso responde por 32% da produção
nacional de grãos em 2025, mantendo a liderança entre os estados produtores.
Cuiabá, por sua vez, concentra sedes de empresas que movimentam bilhões em
soja, milho e gado, sendo considerada a capital “quartel-general” do
agronegócio brasileiro. Em 2026, a cidade projeta ainda recordes de exportação,
beneficiada pela integração direta com mercados asiáticos e do Oriente Médio.
A posição reforça a relevância do mercado
mato-grossense para empresas que atuam diretamente com o setor e ajuda a
explicar a escolha de Cuiabá para sediar a imersão. “Cuiabá tem uma relevância
incontestável para o agronegócio brasileiro e, por isso, é um mercado
estratégico para a Saga Mitsubishi. Nosso intuito foi entender de perto quem
produz, quais são os seus desafios e o que é esperado de um veículo que precisa
acompanhar a rotina do campo”, afirma Paulo Bolosco, diretor na Saga Tauro
Mitsubishi.
Foco no produtor
No mercado mato-grossense, a relação com o
agronegócio já representa uma parcela significativa dos negócios da Saga
Mitsubishi. Dados levantados pela montadora indicam que entre 60% e 70% dos
clientes da operação são produtores rurais, o que coloca o segmento no centro
da estratégia da concessionária no estado.
Para a Saga Mitsubishi, o perfil do produtor
mato-grossense também exige uma combinação de características. Segundo Paulo
Bolosco, trata-se de um consumidor exigente, que busca reunir conforto e
robustez em um mesmo veículo, além de valorizar praticidade e soluções que
contribuam para otimizar seu tempo no campo.
“A proposta do MIT Agro é utilizar a proximidade
com os produtores como ferramenta de escuta. A intenção foi identificar quais
fatores realmente interferem na decisão de compra, evitando que a estratégia da
marca seja construída apenas a partir de percepções internas. Um exemplo dessa
busca por entender as necessidades do público é o desenvolvimento da Triton
Terra, desenvolvido como resultado de um processo anterior de escuta desse
mercado”, reitera.
Programação
A programação começou no dia 25 de agosto, com um
jantar no Açougue 154, em Cuiabá, que reuniu influenciadores ligados ao
agronegócio. Nos dias 26, 27 e 28, a agenda foi dedicada a visitas a produtores
e potenciais compradores, permitindo à equipe acompanhar de perto diferentes
realidades e ouvir diretamente quem utiliza veículos no dia a dia das
atividades rurais. A ação contou com a participação de Ricardo Sufe,
responsável pelo programa MIT Agro, e Gabriel Elbredy, gerente de Comunicação
da Saga Mitsubishi.
Durante a imersão, três unidades da Triton Katana
foram utilizadas em test drives no campo. A experiência também permitiu
avaliar, na prática, atributos que fazem parte do posicionamento da Mitsubishi
junto ao produtor rural, como robustez, resistência, eficiência e a tradição da
marca em veículos com tecnologia 4x4.
Os conhecimentos obtidos durante os quatro dias
devem subsidiar decisões relacionadas à atuação da Saga Mitsubishi junto ao
agronegócio, incluindo aspectos comerciais, atendimento, pós-venda,
relacionamento e comunicação. Em conjunto com o departamento de Agronegócio da
Mitsubishi, a concessionária pretende aprofundar a compreensão sobre o que pode
levar produtores que ainda não utilizam veículos da marca a considerá-la em uma
futura compra.
“Nossa expectativa é que a iniciativa também
fortaleça a posição da Saga Mitsubishi como elo entre a montadora e o produtor
rural em Mato Grosso. A partir da experiência em campo, buscamos estreitar a
relação com esse público tão importante para a economia brasileira, expandindo
nossa percepção de suas particularidades para construção de experiências de
excelência com a marca”, finaliza o diretor da Saga Tauro Mitsubishi.
