Primeira Denominação de Origem para café do Brasil apresenta seu novo posicionamento baseado em regeneração, origem e criação de valor para as próximas gerações
A Região do Cerrado Mineiro (RCM) escolheu a World of Coffee
Brussels 2026, um dos principais eventos globais da cafeicultura, para
apresentar ao mercado internacional sua nova estratégia de marca. Entre os dias
26 e 28 de junho, em Bruxelas, na Bélgica, a primeira Denominação de Origem
para café reconhecida no Brasil apresentará seu novo posicionamento, baseado em
origem, regeneração e criação de valor para as próximas gerações.
A participação marca um momento estratégico para o
território, que busca ampliar sua presença internacional e fortalecer sua
posição como referência global em origem certificada, rastreabilidade,
governança e sustentabilidade. A comitiva será formada por lideranças e
representantes das cooperativas da Região, que levarão a Bruxelas a força de um
modelo construído de forma coletiva ao longo de décadas. Com estande próprio na
feira, a Região do Cerrado Mineiro apresentará ao público uma experiência que
combina cafés da safra 2026/2027, identidade territorial e os valores que
orientam o futuro da região.
Mais do que uma atualização de marca, o novo posicionamento
representa uma ampliação da forma como a região se apresenta aos mercados
internacionais. A estratégia passa a destacar atributos como regeneração,
pessoas, cultura, paisagem, inovação, sustentabilidade e origem, conectando os
cafés de origem controlada produzidos no território a uma visão de longo prazo
para a construção de valor econômico, ambiental e social.
O conceito “Um Futuro Regenerativo para o Café” orienta essa
nova fase. A proposta posiciona a Região do Cerrado Mineiro como um território
vivo, capaz de conectar produtores, cooperativas, exportadores, pesquisadores e
consumidores em torno de um propósito comum: construir uma cafeicultura
preparada para os desafios e oportunidades das próximas gerações.
Durante a World of Coffee, visitantes de diferentes países
poderão conhecer cafés produzidos na safra 2026/2027, representando a
diversidade de perfis sensoriais, produtores e histórias que compõem o
território. O estande também foi concebido para proporcionar uma experiência
visual e sensorial inspirada nas paisagens, na biodiversidade, nas comunidades
e na cultura da Região do Cerrado Mineiro.
Para o diretor executivo da Federação dos Cafeicultores do
Cerrado, Juliano Tarabal, o lançamento internacional representa um marco na
evolução da estratégia da região. “A Região do Cerrado Mineiro apresenta
ao mercado internacional uma nova visão de futuro para o café. Estamos
ampliando a forma como comunicamos nossa origem, mostrando que cada xícara
carrega muito mais do que qualidade. Carrega pessoas, paisagens, histórias,
propósito e um compromisso real com a construção de um futuro regenerativo para
a cafeicultura. A World of Coffee será uma oportunidade estratégica para
compartilhar essa visão com compradores, torrefadores e lideranças da
cafeicultura internacional”, afirma.
Reconhecida mundialmente pela produção de cafés de origem
controlada com identidade própria e origem certificada, a Região do Cerrado
Mineiro reúne mais de 4.500 cafeicultores distribuídos em 55 municípios. Com um
sistema estruturado de governança territorial e rastreabilidade, a região
consolidou-se como uma das principais referências globais em cafés de origem
certificada.
Ao apresentar sua nova estratégia de marca em Bruxelas, a
Região do Cerrado Mineiro reafirma sua liderança como pioneira entre as origens
produtoras de café do Brasil e fortalece seu compromisso de transformar origem
em valor, conectando território, mercado e propósito em uma mesma narrativa.
